Shopify Kosten: Was ein Shop wirklich kostet — vom Abo bis zum ersten Verkauf.

1. Das Shopify-Abo

Shopify bietet drei Stufen. Der kleinste Tarif kostet rund 30 € im Monat (bei jährlicher Zahlung weniger), die mittlere Stufe deutlich mehr, die größte richtet sich an Shops mit hohem Umsatz. Die aktuellen Preise stehen bei Shopify — sie ändern sich gelegentlich, deshalb nenne ich hier keine Cent-Beträge. Für die meisten Shops mit bis zu einigen Hundert Bestellungen im Monat reicht die kleinste Stufe.

2. Zahlungsgebühren

Der Posten, den Einsteiger unterschätzen. Bei jeder Bestellung fällt eine Gebühr an — ein Prozentsatz vom Umsatz plus ein kleiner Fixbetrag, abhängig von Tarif und Zahlungsart. Bei 10.000 € Monatsumsatz sind das schnell zwei- bis dreihundert Euro. Wer einen fremden Zahlungsanbieter statt Shopify Payments nutzt, zahlt zusätzlich eine Provision an Shopify. Rechne die Gebühren in deine Marge ein — vor dem ersten Verkauf.

3. Theme

Kostenlose Themes von Shopify reichen für den Start und sind technisch sauber. Bezahlte Themes kosten einmalig meist 200–400 €. Ein Custom-Theme, das genau zu deiner Marke passt, ist ein eigenes Projekt und Teil des Aufbaus. Mein Rat: Nicht das Theme entscheidet über Umsatz, sondern die Produktseite darin.

4. Apps

Hier läuft das Geld oft unbemerkt weg. Bewertungen, E-Mail-Marketing (Klaviyo, ab einer bestimmten Kontaktzahl kostenpflichtig), Upsell, Suche, Übersetzung — jede App 10–100 € im Monat. Zwanzig Apps kosten nicht nur Geld, sie machen den Shop langsam. Bei meiner eigenen Marke laufen eine Handvoll: Bewertungen, Klaviyo, ein Tracking-Werkzeug. Mehr braucht es zum Start nicht.

5. Aufbau

Selbst gebaut kostet der Shop deine Zeit — realistisch mehrere Wochen Abende, mit ungewissem Ergebnis. Ein schlüsselfertiger Aufbau durch einen Profi kostet bei mir ab 3.500 €: Setup, Produktstruktur, Custom-Design, Zahlung, Versand, Klaviyo-Basisflows, Tracking, Testbestellung. Dazu kommen Produktfotos — der wichtigste Verkaufsfaktor und der, an dem am häufigsten gespart wird.

6. Laufender Betrieb

Domain (10–20 € im Jahr), Apps, Verpackung und Versand, Retouren — und Werbung. Ein Shop ohne Traffic verkauft nichts; Meta- oder Google-Anzeigen sind für die meisten neuen Marken der erste Kanal. Rechne mit einem monatlichen Budget, das du drei Monate durchhalten kannst, bevor du den Shop live stellst.

Beispielrechnung: das erste Jahr

Grob: 4.000 bis 5.000 € einmalig, 700 bis 1.800 € monatlich — wobei Werbung und Gebühren mit dem Umsatz wachsen. Das ist die ehrliche Rechnung. Wer sie nicht tragen kann, sollte erst das Produkt und die Nachfrage testen — zum Beispiel über Instagram mit Vorbestellungen — und dann den Shop bauen.

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Wo du sparen kannst — und wo nicht

• Sparen: Theme (kostenlos reicht zum Start), Apps (drei statt zwanzig), Mehrsprachigkeit (später), Blog (später).
• Nicht sparen: Produktfotos, Produktseiten, Zahlungsarten, Tracking. Das sind die vier Dinge, die Umsatz machen — bei Depilo hat allein die Produktseite die Conversion verdoppelt.

Häufige Fragen